Jun
29
Publicidade online vs Meios tradicionais - Creative partner
Categoria: Publicidade, seo | Deixe um comentário
Numa das minhas leituras pela web, eis um artigo com algum interesse da Tek.Sapo e que passo a transcrever:
” … A publicidade online é sem dúvida uma das apostas de futuro dos gigantes da Internet. Denotam os investimentos que, principalmente, desde o ano passado têm vindo a ser anunciados.
De acordo com dados do Interactive Advertising Bureau, em 2007 a publicidade online gerou receitas recorde, pelo quarto ano consecutivo, de 21,2 mil milhões de dólares, num crescimento de 26% face a 2006. O mesmo organismo refere que os valores para o mercado Europeu estão actualmente muito próximos dos do mercado norte-americano.
O TeK colocou algumas questões a Jorge Laranjinha, fundador e director-geral da Creative Partner, uma agência portuguesa de planeamento e compra de publicidade online que este ano assinala o 10º aniversário, tentando perceber como vai este mercado em Portugal e o que se pode esperar.
TeK: A evolução sentida a nível mundial tem-se reflectido no mercado português? Quanto vale o negócio nacional da publicidade online? E o que se prevê para o próximo ano? Comparativamente, em Portugal essa evolução não tem sido tão acelerada, porque alguns dos meios ditos “tradicionais” mantêm o seu estatuto e continuam a ter grande expressão, impedindo o crescimento da publicidade online. Ainda assim, no ano passado o crescimento foi de cerca de 90%, com valores líquidos de cerca de 25.000.000 euros para o meio Internet. Este ano o crescimento irá continuar a ser superior ao dos outros meios, mas talvez não chegue ao nível do ano passado.
Jorje Laranjinha:
TeK: Fala-se também que o investimento em campanhas online está prestes a superar o investimento em anúncios na imprensa. Essa é uma tendência que encontra eco em Portugal?
J.L.: Neste momento, ainda não estamos perto de ultrapassar os investimentos de Imprensa, porque em Portugal o peso deste meio é grande. Contudo, já foram ultrapassados os valores de investimento em Cinema e, de acordo com a evolução do nosso mercado, nos próximos anos a Rádio será o próximo meio a ser ultrapassado.
TeK: No que toca à forma de apresentação de anúncios electrónicos, quais os formatos de maior sucesso?
J.L.: Os formatos com capacidade de provocar mais impacto junto dos utilizadores são formatos com Vídeo - normalmente, os Layers e o M-Rec (300×250) - mas o que determina o sucesso ou insucesso da maior parte dos formatos é a forma de comunicar. Bem trabalhado, um formato com Botão (120×60) pode ter muito bons resultados.
O dinamismo do meio possibilita também a troca de peças com muita facilidade o que permite, caso a comunicação não seja a mais adequada, transformar uma campanha com resultados menos bons, numa campanha de sucesso.
TeK: Quais as campanhas que melhor resultam online? Que categorias de produto se publicitam mais?
J.L.: Os resultados das campanhas dependem de vários factores. Os mais importantes são produto, a criatividade e os suportes usados. Para além disso, antes de começar a campanha é necessário ter-se uma correcta noção do que é um bom ou mau resultado.
Existem campanhas em que facilmente se obtém bons resultados, como é o caso da venda de bilhetes de avião a baixo preço, e outras em que é mais difícil conseguir tais resultados, como acontece com os seguros. Quando se comunica, é sempre necessário determinar o que se entende por bom ou mau resultado, para que, no final, a leitura seja correcta, o que por vezes não acontece. A nossa base de dados, resultante de 10 anos de trabalho permite-nos definir perfeitamente estes resultados e ajudar os nossos clientes na sua análise.
TeK: E relativamente aos formatos, que evolução podemos esperar? Quais são as tendências neste momento?
J.L.: Os formatos mais usados actualmente são o M-Rec (300×250), o Leaderboard (728×90) e o Half-Banner (234×60). As tendências são a manutenção destes formatos, uma vez que ainda não estão “desgastados”, e a criação de formatos com maiores áreas para comunicar.
Os formatos expansíveis, que são muito usados neste momento, servem para criar áreas de comunicação maiores e, em muitos casos, funcionam muito bem. O uso de Vídeo nas campanhas vai continuar a crescer e à medida que a banda larga for aumentando a sua velocidade, esta forma de comunicar também se vai expandir.
TeK: Falando agora um pouco sobre a Creative Partner, numa altura em que comemora o 10.º aniversário, que análise faz da evolução do negócio da empresa e que perspectivas mantém para os próximos 10 anos?
J.L.: Há 10 anos, a Creative Partner era uma pessoa, que estava a começar um negócio em Portugal. Um negócio no qual ninguém acreditava, porque não se colocava em causa o poder dos outros meios.
Com a visão das pessoas que dirigiam agências parceiras e que acreditaram em mim, e no projecto que apresentei, a Creative Partner conseguiu implementar-se e crescer. Com os pés bem assentes na terra, a Creative Partner foi-se desenvolvendo e fazendo face a todos os altos e baixos que se viveram no meio online, ao longo de uma década. Neste período, conseguimos ser sempre a agência líder em Portugal no planeamento e compra de publicidade na Internet.
Quanto aos próximos 10 anos, e atendendo ao facto de actuarmos num meio que evolui muito rapidamente, é difícil fazer previsões a médio/longo prazo. Se todos os factores de sucesso se mantiverem como os parceiros e o bom trabalho que temos feitos, só posso dizer que continuaremos muitos mais anos mas isso depende deste conjunto perfeito que tem funcionado nestes 10 anos.
TeK: Por último, se tivesse de argumentar a favor da Internet perante um cliente, quais as qualidades que enalteceria, por contrapartida a outros meios para publicitar? E que defeitos esconderia?
J.L.: Quando uma agência faz o mix de media para um determinado anunciante deve avaliar todos os meios disponíveis e, perante as necessidades do cliente, fazer a melhor distribuição do investimento por esses meios. Este é o primeiro passo para o sucesso.
Assim, para mim, não existem “vantagens” nem “desvantagens” no meio Internet, mas sim características que devem ser avaliadas, perante cada briefing. De entre as características a ter em conta, as mais importantes são a interactividade, o perfil dos utilizadores, os formatos, a multiplicidade de soluções de comunicação e a informação real das campanhas. Estas características são quase únicas neste meio.
Esta filosofia permite-nos conferir retorno ao cliente sem o defraudar relativamente a expectativas erróneas que tenha, face ao meio. Ao longo destes 10 anos, temos confirmado que esta forma de trabalhar funciona.
…”
Gostei muito desta entrevista, fala-nos alguém com 10 anos no mercado, logo alguém com alguma autoridade…
Como sou adepto incondicional do SEO, pergunto o porquê de ele (SEO) normalmente não ser referenciado quando se fala de Publicidade Online? Não estarão a apostar em publicidade online apenas com conceito da publicidade clássica? Isto é, publicidade = campanha, termina publicidade/campanha terminam resultados! Será que este novo meio a Internet, não vêm colocar por terra esse conceito de Publicidade, onde o poder passa mais para o conceito ‘Orgânico’ e têm mais peso a decisão das PESSOAS? E daí a tendência SOCIAL que a Web está a ter ?
Que acham?
Tags: Publicidade, publicidade online
Mai
29
Taxas de click through nos anuncios do Google continuam a cair
Categoria: Publicidade, google | Deixe um comentário
No inicio do ano falou-se que as acções do google passavam por um momento de instabilidade, já que os relatórios mostravam que as taxas de click through na publicidade estava a cair e curiosamente ‘Senti’ isso com o meu Adsense. Há quem atribua a queda no desempenho das taxas do Google aos esforços da empresa em eliminar fraudes em seu sistema de cliques mas o facto é que o click through continua a descer, algo similar ao que ocorreu com os banners onde o CTR (click through rate) médios que chegavam a atingir 5%, ou mais, em 1998, em campanhas de 2 ou 3 semanas, passaram para valores sistematicamente abaixo de 1%.
Eu pessoalmente acho que não descerá tanto quanto desceu com os Banners mas não tenhamos dúvidas que essa é a tendência, até porque manter a qualidade dos anúncios em função do conteúdo apresentado aos utilizadores é o desafio e isso terá um preço a ser pago pelos anunciantes, aliás preço que acho justo que seja pago pela qualidade e precisão do target a atinguir, mas vamos ver o que os Players apresentam e como reagirá o mercado …
Tags: anuncios, banners, click through rate, cliks, ctr, google, publicidade online
Mai
22
Google Portugal
Categoria: Publicidade, google | Deixe um comentário
À um mês atrás pouco li no Computerworld.com.pt que Paulo Barreto tinha sido nomeado como director-geral da Google Portugal. Notícia dizia: “…assumindo a responsabilidade de desenvolver e implementar a estratégia da empresa no país.
A nomeação surge na sequência do investimento da Google em Portugal para levar aos utilizadores uma melhor experiência de Internet diz um comunicado. Paulo Barreto ingressou na Google há dois anos e meio, tendo sido o primeiro colaborador da empresa em Portugal, transitando da Media Capital, onde trabalhou primeiro na divisão de Internet IOL, e depois como director da unidade de desenvolvimento de novos negócios na Telelista.
Este responsável passou anteriormente pelo Sporting Clube de Portugal, colaborando no Projecto Roquette, e foi consultor na Boston Consulting Group e na Gemini Consulting durante cinco anos.
Paulo Barreto tem um MBA pela MIT Sloan School of Management e é licenciado em Gestão pela Universidade Católica Portuguesa. …”
Hoje li no Meios e Publicidade que o “… Google Portugal reforça equipa…”
Notícia: “ … Rui Correia Nunes é o novo reforço da Google Portugal. O durante seis anos consultor e project manager da The Boston Group assume o cargo de director de Finanças, Indústria e Administração Pública do motor de busca.A operadora de telecomunicações brasileira B2B e Spring Wireless (onde foi managing director da Península Ibérica durante três anos) são algumas das empresas que Rui Correia Nunes apresenta no seu currículo.
O novo quadro da Google Portugal é licenciado em Organização e Gestão de Empresas pelo Instituto Superior das Ciências do Trabalho e Empresas (ISCTE) e tem um Master in Business and Administration (MBA) pela Harvard Business School…”
Google aposta na Publicidade Online em Portugal, será que é para ficar?
Quem não deve gostar da ideia são muitas das agências que já usavam o Adwords como ‘ferramenta’ para aumentar as vendas de Publicidade online junto dos seus clientes
Tags: adwords, google, google portugal, publicidade onlineMai
15
Li também na ‘Meios & Publicidade’ que a ” … A Microsoft formalizou em Portugal a unidade Digital Advertising Solutions, que passa a ser gerida por Diogo Marnoto. A empresa, que já tem este departamento a nível internacional, justifica a nomeação deste profissional para director comercial com a necessidade de implementar um modelo de gestão local, de modo a oferecer soluções que correspondam às necessidades do mercado português. Esta unidade fica agora com a responsabilidade, tal como acontece nos outros países, de comercializar as ofertas de serviços com as marcas MSN e Windows Live.
Diogo Marnoto, que vem da Hi-Media, integrou o departamento de new media da Carat, onde era coordenador de todas as actividades online. Apesar da abertura desta unidade, a Hi-Media continua a ser representante da Microsoft em Portugal para comercialização de publicidade da MSN e Windows Live …
Não sei as estatísticas de uso do MSN e Windows Live em Portugal, mas por ventura uma alternativa interessante para quem pretende investir em Publicidade Online
Tags: microsoft, msn, publicidade online, windows live
