Hoje li no Meios&Publicidade algo que já pensei em escrever aqui, pois já tinha visto estes ‘AdWords‘ em vários sites importantes do nosso mercado.
Diz o artigo ” A Portugal Telecom (Diga-se SAPO) e cinco grupos de media nacionais criaram uma rede de anúncios contextuais para os seus sites (diga-se pseudo ‘AdWords’). Media Capital, Cofina, Impresa, Sonaecom e Controlinveste são os grupos de media que adoptaram a plataforma criada pela equipa do Sapo, da PT, para a publicidade contextual nos seus sites, entrando no território de eleição do Google. O projecto, adianta João Paulo Luz, director comercial do Sapo, surgiu da “percepção que o mercado português nesta área estava na dependência total do Google”. “O Google é uma marca global e nenhum grupo de media nacional tinha dimensão para fazer face ao Google”, acrescenta o responsável.A possibilidade da plataforma permitir a personalização dos anúncios com a marca do publisher, bem como o grupo receber uma fatia da receita por cada anunciante por si angariado são alguns dos factores que, no entender, de João Paulo Luz surgem como diferenciadores. Um argumento corroborado por Nuno Ribeiro, director de multimédia e e-business da Controlinveste, que elege o facto dos anúncios surgirem com a marca Controlinveste nas páginas dos sites do grupo como um factor “decisivo”. “Haver transparência no modelo de negócio e de receitas” é outro dos elementos destacados pelo responsável da Controlinveste, que reúne sites com o do Jornal de Notícias ou da TSF, já que anteriormente “não sabíamos quanto o Google tinha de receitas, nem como as partilhava”.
A rede abrange, segundo informações disponibilizadas pela PT, um universo de 4,5 milhões de portugueses na internet.
Este artigo será desenvolvido na próxima semana, na edição em papel do Meios&Publicidade. …”
Estou curioso em relação aos resultados que vai criar no mercado, pessoalmente acho que é importante haver alternativas ou mesmo complemeto ao Google Adwords, este projecto têm alguns pontos positivos mas têm muitos negativos ao concorrer com o Google.
Em termos positivos são os Players intervenientes neste projecto, que permite de facto uma grande penetração para atingir target em Portugal, pois todos em conjunto têm de facto muitos sites onde entram muitos internautas portugueses, agora têm muitos pontos fracos, primeiro é a aplicação que existe de momento para gerir os anúncios, acho-a muito fraca comparada com a do Google, segundo lugar é o facto dos anúncios não aparecerem como aparece no AdSense, ou seja, anúncios direcionados para o tipo de conteúdo da página e aí o Google têm de facto uma mais valia, não só pela aplicação bem como porventura pelo número de anunciantes e que permite Anuncios de acordo com conteúdo da Página que estamos a visitar, existem ainda outros aspectos mas não acho tão importante como os anteriores, tais como uma solução do género do ‘AdSense’ para apresentar aos Blogistas/Blogueiros e Sites de conteúdo.
Acho que é uma boa aposta e poderá ganhar algum espaço ao Google, até porventura pelos preços, mas julgo que é necessário ainda muito trabalho para poder concorrer a sério com o Google, falo por mim que já não consigo ‘Viver’ sem a ferramenta do AdWords e do AdSense …
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